В обучающем курсе по практическому копирайтингу от PR-службы TUT.BY и студии AllWrite только актуальные приемы, работа над ошибками, польза, немного юмора и реальный опыт работы со словом.
Буквы — не главное! Как сделать статью еще более эффективной?Буквы — не главное! Как сделать статью еще более эффективной?*На правах рекламы
Как выбрать титульную картинку к рекламному текстуКак выбрать титульную картинку к рекламному текстуРассказываем и показываем, как выбирать титульную картинку к рекламной новости. Внимание: даем много полезных фишек! *На правах рекламы
Способы повышения кликабельности текстаСпособы повышения кликабельности текстаПолезные статьи с реальными выгодами — финансовыми, информационными, халявными — читатель может пропустить, потому что в них нет нужной ссылки, кнопки, призыва. Разберемся, как «накликать» нужные целевые действия.
Признаки бесполезного копирайтингаПризнаки бесполезного копирайтингаОшибки допускают не только начинающие, но и действующие авторы. В погоне за «все должно быть написано еще вчера» эти промахи приближаются к стандарту. Снова и снова исполнители ими грешат, заказчики одобряют, читатели непроизвольно отвергают. Итог — текст ради текста.
Иллюстрирование текста: заимствовать или создавать?Иллюстрирование текста: заимствовать или создавать?Нет, это не очередная статья о копирайтинге, как можно было бы понять по фото слева. Это материал о пользе, способах поиска / создания / применения визуальной составляющей текста. И первый пример того, как не нужно иллюстрировать, вы видите уже сейчас. *На правах рекламы
В ритме текста: правила типографикиВ ритме текста: правила типографикиНовый материал о тонкостях оформления текстов. Правила типографики для копирайтеров. *На правах рекламы
Рекламная статья по закону: как учесть все нюансы?Рекламная статья по закону: как учесть все нюансы?Что такое реклама, какой она должна быть, можно ли сравнивать себя с конкурентами, что нельзя упоминать в рекламной статье — отвечаем на важные вопросы о юридических нюансах в коммерческом материале. *На правах рекламы
Имидж или продажи. Какие задачи решает рекламная новостьИмидж или продажи. Какие задачи решает рекламная новость
Где взять текст: написать самому, доверить фрилансеру, нанять автораГде взять текст: написать самому, доверить фрилансеру, нанять автораРасскажем, где взять эффективный текст: написать самостоятельно, нанять на работу фрилансера, делегировать проект подрядчику или создать свой отдел копирайтинга. *На правах рекламы
Не словом единым: почему читают, но не покупают?Не словом единым: почему читают, но не покупают?Обратился бизнесмен к матерому копирайтеру/агентству с отличными отзывами и рейтингами. Текст написан: где надо — выгоду подчеркнули, опубликовали, все довольны. Но читают — да, а покупать не покупают. В чем дело, как с этим бороться?
Startup Stock PhotosНужен продающий текст. Как составить ТЗ для автора?Объясняем, почему иногда автор не может написать заказчику текст его мечты. Не потому, что не умеет, не потому, что не хочет и не потому, что ему плевать на заказчика. Очень часто камень преткновения — пустой бриф, то есть незаполненное техническое задание (ТЗ).
Польза, болевая точка и 70 знаков. И снова о заголовкахПольза, болевая точка и 70 знаков. И снова о заголовкахКак написать хороший заголовок к хорошему тексту, почему лучше создать несколько заголовков и чем оборачивается стремление сказать в заголовке сразу обо всем? Обновляемся и показываем тренды, подходы и рецепты по написанию работающих (пока еще!) заголовков.
Лид в тексте: что, зачем и как писатьЛид в тексте: что, зачем и как писатьРассказываем и показываем, что такое годный лид, зачем нужен, как его писать и почему он не менее важен, чем другие составляющие хорошего коммерческого текста.
Информировать, интриговать или креативить? О заголовкахИнформировать, интриговать или креативить? О заголовкахНет формулы идеального текста, равно как и нет формулы заголовка, работающего в 100% случаев. Но мы попробуем разобраться, как придумать хороший заголовок к хорошему тексту.
Повод есть, идеи нет. О чем писать коммерческие текстыПовод есть, идеи нет. О чем писать коммерческие текстыПочему форма подачи материала особенно важна, что теряет рекламодатель, не продумывая идею статьи, и как создать интересный формат на основе УТП или инфоповода — рассказываем и показываем.
Продающие тексты: мантра для заказчикаПродающие тексты: мантра для заказчикаМногие авторы и заказчики все еще верят в тренды 5-летней давности: непогрешимость AIDA, категорического дедлайна и мотивирующих вопросов в текстах, которые они называют продающими. Разберемся, что именно устарело и должно быть безжалостно выброшено, а что работает сегодня.
Шпаргалка по копирайтингу 2019. Текст и рекламодатель — где взаимосвязь?Шпаргалка по копирайтингу 2019. Текст и рекламодатель — где взаимосвязь?Чтобы написать хороший коммерческий текст, одного инфоповода и пожелания «Хочу, чтобы все было вау!» недостаточно. Заказчик ответственен за текст так же, как и автор. Разбираемся, как не допустить (не)явных ошибок. *На правах рекламы
На три пункта эффективнее: что поменялось в рекламных новостях на TUT.BYНа три пункта эффективнее: что поменялось в рекламных новостях на TUT.BYРекламная новость — один из самых понятных инструментов, которые традиционно используются в рекламных кампаниях. Эффективность такой новости зависит от многих факторов, в основе — контент, визуал и верстка. *На правах рекламы
Зри в корень: секреты подбора картинок к рекламному текстуЗри в корень: секреты подбора картинок к рекламному текстуВ новом материале предлагаем разобрать, где искать, как подбирать визуалы к рекламной статье и когда лучше взять смартфон и снимать на камеру саму жизнь. *На правах рекламы
TUT.BY исследовал свой рекламный контент: результаты для копирайтеровTUT.BY исследовал свой рекламный контент: результаты для копирайтеровPR-служба TUT.BY и агентство «Олврайт» проанализировали топ-300 коммерческих материалов портала и подготовили для всех копирайтеров работающую схему с примерами и пояснениями.