Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку с новыми материалами

Общество


5-й Киевский Международный фестиваль рекламыВ конце мая состоялся 5-й Киевский Международный фестиваль рекламы. Сегодня этот конкурс является одним из самых престижных на территории СНГ. И у белорусов по хорошей традиции — много призов. Такого количества «золота» на одном фестивале белорусские рекламисты еще не получали: семь первых мест и «Лучшая печатная работа»! Работы оценивали семь составов жюри. Из белорусов в главное жюри был приглашен Александр Шевелевич, креативный директор РА «Крынь», а в жюри конкурсов графического дизайна, POS-материалов и этикетки и упаковки — Дмитрий Сурский, председатель Белорусского союза дизайнеров.
 
Об интернет-номинации
В этом году Конкурс интернет-рекламы и веб-дизайна собрал 161 заявку, в том числе 12 из Беларуси. Отличие 5-го фестиваля от предыдущих в том, что наконец интернет перестал восприниматься рекламистами как неэффективный способ продвижения и занял свое достойное место в ряду других коммуникаций. Об этом свидетельствует и то, что интернет-номинация заняла 4-е место из 13 по количеству поданных заявок, а также тот факт, что награждение победителей проходило не на разогреве, в самой середине церемонии. Как известно, на подобных мероприятиях действует принцип «чем позже, тем почетнее».
 
Награда Astronim* в номинации Самореклама: персональные страницы разработчиковПервое место в категории «Веб-дизайн и Интернет-реклама» по номинации «Самореклама: персональные страницы разработчиков» заслуженно занял сайт Программы по капитальному ремонту предприятий от компании Astronim*. Бригада анимированных персонажей-астронимов, неустанно ремонтирующих белорусский Интернет, поразила жюри и заставила специалистов говорить о себе в течение всего мероприятия.
 
Коровец Богдан и Жамоздик Алексей на ФестивалеОбщеизвестно, что победителей фестиваля всегда следует оценивать исходя из шорт-листов, а не «золотых» наград. Дальнейшее распределение призовых мест среди финалистов — это зачастую некая лотерея и «вкусовщина» жюри. А вот шорт-лист почти всегда объективен. Поэтому радует выход в финалисты и награждение дипломами таких грандов Байнета, недавно обновленных в Astronim*, как Белорусский портал TUT.BY  и медиапортал Белтелерадиокомпании. Украинцы в полной мере оценили правильную подачу материала, чистоту дизайна и мощный положительный заряд ресурсов, которые являются визитной карточкой нашей страны. Наш портал уступил лишь таким монстрам от дизайна, как портал о дизайне [кАк) и российскому MTV.
 
Из белорусов были отмечены также сервисные проекты «Национальная Хостинговая N1.by» и «Система магазинов Shop.N1.by» от Red Graphic Systems. Характерно, что революционная стилистика обоих ресурсов органично перекликалась с оформлением самого Фестиваля, который в этом году праздновал пятилетний юбилей в стиле брежневских застойно-коммунистических времен и награждений.
 
5-й Киевский Международный фестиваль рекламыНекоторую сумятицу в процедуру «раздачи слонов», правда, внес тот факт, что в этом году жюри практически проигнорировало всенародно известные студии Артемия Лебедева и Actis Systems, которые не взяли ни одного первого места. Между тем в прошлые годы все награды, касающееся корпоративных и коммерческих сайтов, были взяты именно этими двумя студиями.
 
Что бы это значило? Возможно, жюри и рекламисты просто не увидели в новых работах никаких оригинальных идей, а просто хорошее, качественное исполнение. Все-таки на рекламных фестивалях высшей пробы оцениваются не конкретные работы, а в большей степени — идеи и тенденции развития отрасли. Поэтому смело можно сказать: креативу место не только в московских студиях!
 
Семинары от белорусов
В рамках программы Фестиваля было проведено около сорока семинаров и выступлений ведущих специалистов по рекламе из Киева, Москвы, С.-Петербурга, Прибалтики и Европы. Среди них также были ведущие белорусские кадры:
 
Александр Шевелевич, РА «Медиакреатив. Размещение креативной рекламы» — Александр Шевелевич на своих примерах показал, как можно совмещать креатив в дизайне и медиаразмещении и добиться таким образом большего результата за меньшие деньги. Этим он лишний раз подтвердил, что понятие «креатив» не относится только лишь к дизайну, но применимо к любой области человеческой деятельности. Поэтому новые телеролики для «Сибирского Берега» и «Кириешек», которые ведет его студия, вызвали бурю аплодисментов. Кстати, позже эта работа также была отмечена жюри фестиваля. Будем надеяться, что и Беларусь дорастет до показа этой рекламы на своих каналах.
 
Дмитрий Сурский, председатель Белорусского союза дизайнеров, презентация белорусского плаката «Презентация коллекции плаката Белорусского союза дизайнеров» — Дмитрий Сурский, председатель Белорусского союза дизайнеров, представил галерею белорусского плаката, начиная с послевоенных 60-х и заканчивая современностью. Конечно, в советские времена белорусы были более востребованы, но все же… Плакаты белорусских дизайнеров экспонируются на лучших выставках Европы и Америки. Например, первое и революционное по тем временам оформление НТВ было создано девушкой из Беларуси. Показ плакатов вызвал большой интерес у аудитории, зал был заполнен как никогда.
 
Петр Банков, Дизайн Депо, Шоу-парад мирового графического дизайна «Шоу-парад мирового графического дизайна» — Журнал [кАк) попытался взяться за нелегкую просветительскую миссию. Петр Банков, основатель [кАк) и арт-директор студии «Дизайн Депо» (Москва), пробовал рассказать о лучших, на его взгляд, дизайнерах современности, в основном, кстати, американских. Однако ввиду патологической несовместимости его ноутбука Apple Macintosh с обычным офисным проектором пришлось плавно перейти на более близкую всем присутствующим дизайнерам тему: «Понты» в дизайнерской среде: кто, как и сколько это приносит денег. Была вкратце описана ситуация с «понтами» за рубежом, где под дизайнерские офисы принято снимать скотобойни со всем антуражем. Но все равно, как всегда, впереди планеты всей оказались московские дизайнеры — эти однозначно круче всех. Например, буржуйка посреди офиса в центре Москвы — еще не самое страшное… Вот отрисовывать в корпоративных годовых отчетах крыс с лицами директоров — это уже высший пилотаж. Короче, как говаривал небезызвестный … — «Понт всегда дороже денег».
 
А почему же Банков записан в ряды белорусских дизайнеров? Все просто. Петр — уроженец г.Речица Гомельской области, а учился в Минском художественном училище. Гордитесь.
 
Семинар: Принципы айкидо в брендинге. Как использовать силу противника против него самогоНаиболее интересный небелорусский семинар
«Принципы айкидо в брендинге. Как использовать силу противника против него самого».
Претендует на звание самого оригинального семинара-тренинга. «Совпадения» брендинга и айкидо, сведенные в простые правила создания и продвижения брендов, были продемонстрированы заместителем Валентина Перции из группы компаний BrandAid и группой товарищей в белых робах. Оказывается, законы сохранения энергии, так любимые физиками и спортсменами, работают и в брендинговом пространстве, что доказывает универсальность оных. При этом докладчики и демонстраторы отнюдь не мешали, а органично дополняли друг друга на сцене.
 
На церемонии награждения Международный автомобильный холдинг «Атлант-М» учредил специальный приз за лучшую автомобильную рекламу. Награждение сопровождалось шоу от Drum Extasy, что вызвало у публики кратковременное помешательство.
 
Победители из Беларуси
Из Беларуси на Фестивале было представлено 86 работ от 21 участника. Вот кого и за что надо поздравлять:
 
Лучшая работа конкурса печатной рекламы
 
Крынь, Зебра  Крынь, Стакан  Крынь, Бублик
Серия «БДГ» (Стакан, Зебра, Бублик), «Крынь», Минск, Беларусь
 
Фортэ, Тапки  Сэлмон ДДБ, Расческа  Белая Карона, Кирпич
1 место в номинации «P-6 Бытовая и оргтехника, средства и услуги связи» «Тапочки», FORTE GREY, Минск, Беларусь
 
1 место в номинации «P-7 Парфюмерия, косметика, средства личной гигиены, лекарственные препараты, медицинские услуги»
«Расческа», «Сэлмон ДДБ», Минск, Беларусь
«Кирпич», «Белая Карона», Минск, Беларусь
 
Финалисты:
«Кресло», «Сэлмон ДДБ» Минск, Беларусь
 
Конкурс телевизионной рекламы и рекламы в кинотеатрах
3 место в номинации «T-1 Продукты питания, корм для животных»
«Прыжки с шестом», «КРЫНЬ», Минск, Беларусь
 
Финалисты:
«Футбол», «КРЫНЬ», Минск, Беларусь
 
Конкурс этикетки и упаковки
 
Крынь, Бирка
1 место в номинации «L-3 Упаковка продуктов питания и сигарет» «Кальмар», «КРЫНЬ», Минск, Беларусь
 
Конкурс радиорекламы
1-е места в номинации «R-5 Средства массовой информации, рекламные агентства, в том числе рекламное оформление эфира»
Радиозаставка 10114, «Три Клена», Минск, Беларусь
Радиозаставка 11002, «Три Клена», Минск, Беларусь
 
Конкурс интернет-рекламы и веб-дизайна
 
Программа по капитальному ремонту сайтов предприятий. Astronim*1 место в номинации «I-6 Самореклама: персональные страницы разработчиков»
Astronim*. Программа по капитальному ремонту сайтов предприятий Astronim*, Минск, Беларусь — www.astronim.com
 
3 место в номинации «I-4 Сервисные проекты: онлайн-услуги, магазины, каталоги, поисковые службы»
«Национальная Хостинговая» N1.by, Red Graphic Systems, Минск, Беларусь
 
Финалисты:
«Белорусский портал TUT.BY» — www.tut.by — Astronim*, Минск, Беларусь Медиапортал «Белтелерадиокомпания» — www.tvr.by — Astronim*, Минск, Беларусь
Система магазинов Shop.N1.by, Red Graphic Systems, Минск, Беларусь
 
И еще раз поздравим всех белорусов-победителей: «Крынь», FORTE GREY, Astronim*, «Три Клена», «Белая Карона», Red Graphic Systems, «Сэлмон ДДБ». Полные списки победителей, призеров и финалистов 5-го КМФР ищите на сайте фестиваля: www.adfestival.com.ua
 
Впечатлениями делился Богдан Коровец, маркетинг-директор компании Astronim*
0058648