1. Девушка Роналду — модель с невероятными формами. Вы удивитесь, узнав, чем она занималась до встречи с ним
  2. На «Гомсельмаше» рассказали про 400 вакансий, приглашение россиян на работу и зарплаты выше 3600 рублей
  3. В выходные чуть потеплеет, на следующей неделе — похолодание и дожди
  4. Мошенники оформили на женщину онлайн-кредит на 10 000 рублей, пришлось его выплатить. Что говорят в банке
  5. Разбираемся с подержанными «китайцами». Что интересного можно купить?
  6. «Попытка восстановить легитимность». Эксперты — о «заигрывании с Баку» и будущей встрече с Путиным
  7. «Это недопустимо». Григорий Василевич — об идее ограничить возраст для голосования 70 годами
  8. Белорус заочно получил пожизненное за убийство французских миротворцев. Рассказываем, что известно
  9. «Настроения упаднические». Работники «Белмедпрепаратов» сообщают об увольнениях из-за политики
  10. В прокате — «Чернобыль» Данилы Козловского. Что с ним не так?
  11. «Оказалось бы, что Минск — древний азербайджанский город». Бывший президент Армении раскритиковал Лукашенко
  12. Переговоры с Мишустиным и новые законы. Что происходит в Беларуси 16 апреля
  13. «Белнефтехим» рассказал, насколько подорожает топливо до конца года
  14. Склепы с останками ребенка и взрослого обнаружили при прокладке теплотрассы в центре Могилева
  15. Врач объясняет, когда выпивать два дня — это уже запой и как быстро человек может спиться
  16. Суд приговорил музыканта Тиму Белорусских к двум годам «домашней химии»
  17. Вместо Земфиры — Моргенштерн. Организаторы «Вёски» — о возврате билетов и новом лайнапе
  18. «Падает мотивация платить налоги». Белорусы плохо разбираются в бюджете. Вот к чему это может приводить
  19. АНТ: «Ціханоўскія атрымалі долю ў кампаніі сям'і Бабарыкі задоўга да выбараў». Глядзім дакументы
  20. «Вы будете петь вместе с ангелами, и твой голос будет звучать, как всегда, ярко». В Минске простились с Леонидом Борткевичем
  21. Врач — о симптомах хламидиоза и том, как им можно заразиться
  22. Бежали за границу через реки, леса и поля. Как белорусы скрываются от преследования силовиков
  23. Премьер-министр России в Минске: налоговая интеграция и анонс встречи Лукашенко и Путина
  24. Туктамышеву называют новой примой российского фигурного катания. Только взгляните, как она хороша
  25. Как скручивают пробеги у машин из Европы: вопиющие примеры и советы специалистов
  26. Курсы доллара и евро заметно упали. Что происходит на валютном рынке
  27. «Переболел COVID-19 и вернулся». История 92-летнего фельдшера, без которого в деревне никак
  28. Где в Беларуси численность населения падала, а где росла? Посмотрели статистику по регионам
  29. «В больнице плакал и просил прощения». Поговорили с женой Виктора Борушко, которому дали 5 лет колонии
  30. Дух захватывает. Что видно с крыши в центре Минска, где сегодня презентовали высотный огород?


Вольга МЯДЗВЕДЗЕВА,

Да такіх вынікаў прыйшлі арганізатары першага ў Беларусі маркетынгавага даследавання асноўных каштоўнасцяў жыхароў нашай краіны. Даследаванне было праведзена вясной кампаніямі Bіg Fіsh Consultіng і Publіcіs Hepta Group для таго, каб даведацца, чым беларусы адрозніваюцца ад іншых нацый і чым адрозніваецца светапогляд розных сацыяльных груп. Усяго было апытана 1175 чалавек ва ўзросце ад 18 да 60 гадоў, якія жывуць ва ўсіх рэгіёнах краіны.

— Падобныя даследаванні неабходныя міжнародным брэндам, каб ведаць, да якіх каштоўнасцяў ім апеляваць пры рэкламе сваёй прадукцыі, — патлумачыў дырэктар камунікацыйнага агенцтва Publіcіs Hepta Group Аляксандр ВАСІЛЕВІЧ. — Яны рэгулярна праводзяцца ў еўрапейскіх краінах, у тым ліку ў Расіі і ва Украіне, а вось ў Беларусі было праведзена ўпершыню. І аказалася, што свае каштоўнасці беларусы выстройваюць не ў той іерархіі, у якой чакалася. Напрыклад, "цярпімасць", якую заведзена лічыць галоўнай характарыстыкай нацыі, беларусы цэняць менш, чым прадстаўнікі іншых краін.

Самай галоўнай каштоўнасцю для беларусаў з'яўляецца "бяспека", на другім месцы — "самастойнасць", далей па ўбыванні: "канформнасць" (адпаведнасць прынятаму стандарту), "дабрыня", "імкненне да дасягненняў", "цярпімасць", "геданізм", "традыцыі", "навацыі", "улада і багацце". Але пры гэтым людзі розных сацыяльных груп пабудавалі свае "каштоўнасці" ў розным парадку.

Напрыклад, беларусы ва ўзросце 18—29 гадоў "самастойнасць" ставяць на першае месца, а тыя, каму ўжо больш за 40 гадоў, — толькі на пятае. Падобная сітуацыя і з "імкненнямі да дасягненняў". У моладзі гэта каштоўнасць на другім месцы, у астатніх — толькі на 6-м. А вось з "цярпімасцю" сітуацыя адваротная: у іерархіі маладых людзей яна займае толькі 8-е месца, людзі сталыя ставяць яе на 3-е .Тое ж самае і з "дабрынёй": дарослымі яна цэніцца больш, чым моладдзю.

Ёсць разыходжанні і сярод палоў: для мужчын больш важная "самастойнасць", для жанчын — "канформнасць" і "бяспека". "Дабрыню" жанчыны таксама цэняць больш, чым мужчыны.

Даследаванне высветліла адрозненні і ў іерархіі каштоўнасцяў паміж рэгіёнамі і сталіцай. Для жыхароў Мінска больш важна "самастойнасць", для жыхароў рэгіёнаў — "бяспека".

-10%
-35%
-30%
-40%
-7%
-10%
-10%
-20%
-15%
-10%
0070970