179 дней за решеткой. Катерина Борисевич
Коронавирус: свежие цифры
  1. В Минске заработает еще один пункт вакцинации от ковида для всех желающих. Рассказываем, где и когда
  2. Вот какие права и льготы Лукашенко дал арабам для застройки 10 квадратных километров Минска
  3. Белорусские каналы не будут показывать «Евровидение». Белтелерадиокомпания объяснила причину
  4. В полвторого ночи написал явку с повинной. О какой «взятке» 12-летней давности говорят в суде над Бабарико
  5. Курс доллара упал почти до пятимесячного минимума. Что произошло и что будет дальше
  6. «Не представляет, как будет жить дальше». Поговорили с супругой военного, которому дали 18 лет колонии за госизмену
  7. Инженер-программист и профессиональная модель. Вот какая девушка стала «Мисс Вселенная»
  8. Свидетель слышал все происходящее в зале, но суд это не смутило. Журналистке TUT.BY Касперович дали 15 суток
  9. Генпрокурор: «Установлены сведения о еще живых нацистских преступниках. Из литовских батальонов СС и Армии Крайовой»
  10. Ваш народ от рук отбился. Почему у власти уже сбоит система распознавания «свой-чужой»
  11. Помните пса с пробитой головой и оторванным носом? Узнали, что сейчас с ним и ищут ли живодера
  12. Журналистку TUT.BY Катерину Борисевич перевели в гомельскую женскую колонию
  13. И снова умерли 10 человек. Минздрав выдал свежую суточную статистику по коронавирусу в Беларуси
  14. «Дорогое удовольствие для государства». Минтруда — о сокращении декрета и пересмотре размера пособий
  15. «Он работает с онкобольными, а потом приходит на сеанс и плачет». Кто и как помогает психологу
  16. Врач рассказывает про анализ, который помогает проверить, все ли у вас в порядке с запасом железа
  17. «Открыл нам неограниченный кредит и разрешил тратить, сколько хотим». Меценат Юрий Зиссер
  18. По деньгам выходит дешевле, чем отели. Путешествие на автодоме по Полесью
  19. Сколько белорусы возмещают за коммунальные услуги и проезд в общественном транспорте
  20. Зуд и гнойные корочки. Врач называет симптомы чесотки и рассказывает о лечении
  21. Крупные компании России в мае не поставляют нефть на «Нафтан». Сырье из Азербайджана также не ждут
  22. Очевидцы сообщили о задержании ОМОНом велосипедистов на Цнянке
  23. Смена внешности и запрет на съемку. Лукашенко подписал законы о госзащите и нацбезопасности
  24. Тренер по бегу объясняет, какую ошибку допускают новички и получится ли похудеть с бегом
  25. Культурная революция в Китае: как школьники вырезали интеллигентов в рамках «классовой борьбы»
  26. Погода на неделю: дожди и грозы, но тепло
  27. Врач — об опасности домашней пыли и том, как часто нужно делать уборку
  28. В Беларуси сокращается количество банкоматов, инфокиосков и платежных терминалов
  29. «Скинул 20 кг за 5 месяцев». Белорус рассказывает, как похудел, а потом набрал мышечную массу
  30. Посмотрели цены на рынке «Валерьяново», куда приезжал Лукашенко, и сравнили с Комаровкой


фотоИстория создания и разработки официальной символики государственного оператора сотовой связи стандарта GSM ЗАО "БеСТ" обрастает новыми - и на этот раз скандальными - деталями.

Накануне сотрудники ЗАО "БеСТ" и разработчики фирменного стиля компании ответили на вопросы посетителей интернет-проекта Onliner.by об официальном логотипе.

Как заметил один из участников форума, ответы представителей компании очень походили на высказывания директора по маркетинговым коммуникациям ОАО "Вымпелком" Кирилла Обуха относительно логотипа "Билайн". Некоторые фразы совпадали практически полностью.

Вот примеры совпадений:

Андрей Провоторов, начальник управления маркетинга ЗАО "БеСТ":  Символ Коня, как элемент фирменного стиля, будет использоваться как вместе, так и отдельно. Это предусмотрено брэндбуком ЗАО "БеСТ". Символ коня является визуальной частью бренда, обладая большим потенциалом.

Кирилл Обух: Возьмем визуальную часть бренда - поскольку черно-желтая полоска искони наш стиль, он обладает большим потенциалом.

Андрей Провоторов: Желтым может быть любой бренд. (Velcom, MTS) Красно-зеленым в Беларусии может быть только "БеСТ". Использование символа в логотипе есть только у нас. Так планировалось, и это очень хорошо для нас.

Кирилл Обух: Синим может быть любой бренд. Черно-желтым в России может быть только "Билайн". Так сложилось исторически, и это очень хорошо для нас.

Андрей Провоторов: Есть минимум, которым должен обладать бренд: надпись и выделяющий фон. У нашего бренда есть дополнительные возможности. Всегда можно выделить то, что вызовет с ним прямую ассоциацию. Я могу написать письмо и внизу нарисовать стилизованного красного коня вместо логотипа, и все поймут, что это "БеСТ". Этот конек - яркая эмоциональная точка, а не просто логотип.

Кирилл Обух: "Есть минимум, которым должен обладать бренд: надпись и выделяющий фон. У нашего бренда есть дополнительные возможности. Всегда можно сделать что-то, что вызовет с ним прямую ассоциацию. Я могу написать письмо и внизу нарисовать черно-желтую бабочку вместо логотипа, и все поймут, что это "Билайн". Эта бабочка - яркая эмоциональная точка, а не просто логотип.

Андрей Провоторов: Мы можем, например, развесить по Беларусии плакаты с красным конем. Всем будет понятно, что это "БеСТ".

Кирилл Обух: Мы можем, например, быть спонсором концерта Спивакова и развесить по Москве постеры с черно-желтой скрипкой. Всем будет понятно, что "Билайн" участвует в этом концерте.

Андрей Провоторов: Бренды, которые состоят, например, из желто-синих слов на белом фоне, такого сделать не смогут.

Кирилл Обух: Бренд, который состоит, например, из белого слова на синем фоне, такого сделать не сможет.

ЗАО «БеСТ» вынуждено было принести извинения российскому оператору сотовой связи «Билайн» за высказывания Андрея Провоторова.

«Ответы для форума готовились группой наших подрядчиков, - говорится в письме ЗАО «БеСТ» российским коллегам. - Это наше консалтинговое агентство в области телекоммуникаций, консалтинговое агентство в области HR, рекламное агентство и, собственно, управление маркетинга. Т.к. ответы в целом грамотно отражали суть мыслей начальника управления маркетинга, он, не вдаваясь в детали, подписал текст к публикации».

«Наша вина в том, что мы в спешке сводили ответы и не перепроверили первоисточники. ЗАО «БеСТ» обязательно сделает правильные выводы и пересмотрит сферу влияния на бизнес процессы указанных подрядчиков», - отмечается в заявлении.
-10%
-15%
-20%
-20%
-10%
-30%
-10%