149 дней за решеткой. Катерина Борисевич
Коронавирус: свежие цифры
  1. В прокате — «Чернобыль» Данилы Козловского. Что с ним не так?
  2. «Ну ты же понимаешь о последствиях». Работники рассказали, по сколько сбрасывались на субботник
  3. Не до покупок. В Беларуси заметно сократился розничный товарооборот
  4. В узком семейном кругу, но с сотнями военных. В Великобритании прошли похороны принца Филиппа
  5. Мужчина, который попал на видео с медвежонком, о случившемся: «Хотел как лучше, а вышло, что виноват»
  6. Почему начало глаукомы легко пропустить? Врач рассказывает про опасное заболевание глаз
  7. «Оказалось бы, что Минск — древний азербайджанский город». Бывший президент Армении раскритиковал Лукашенко
  8. «Два раза смотрел потом». Лукашенко прокомментировал «шпионский» фильм «Манкурты»
  9. «Мы не гоняемся за сложными рецептурами». На Белинского открылась кондитерская Mousse
  10. Лукашенко обвинил американские спецслужбы в подготовке покушения на него и сыновей
  11. «В больнице плакал и просил прощения». Поговорили с женой Виктора Борушко, которому дали 5 лет колонии
  12. «Переболел COVID-19 и вернулся». История 92-летнего фельдшера, без которого в деревне никак
  13. В Беларуси рванули цены на курицу, свинину, картошку, сладости, пиломатериалы и туристические услуги
  14. «Нормализация отношений невозможна, пока не прекратится насилие». Макей встретился с послами Германии и Франции
  15. Врач — о симптомах хламидиоза и том, как им можно заразиться
  16. «Попытка восстановить легитимность». Эксперты — о «заигрывании с Баку» и будущей встрече с Путиным
  17. На «Гомсельмаше» рассказали про 400 вакансий, приглашение россиян на работу и зарплаты выше 3600 рублей
  18. Власти взялись за лопаты и грабли. Кто и где трудился на субботнике
  19. Врач объясняет, когда выпивать два дня — это уже запой и как быстро человек может спиться
  20. Как скручивают пробеги у машин из Европы: вопиющие примеры и советы специалистов
  21. Школьный друг Виктора Бабарико уже 10 месяцев в СИЗО КГБ. Вот что рассказывает об этом его брат
  22. Белорус заочно получил пожизненное за убийство французских миротворцев. Рассказываем, что известно
  23. Тима Белорусских о дочери: «Она скрывалась ради образа мальчика с разбитым сердцем»
  24. «Свое надо есть, из нашей земли, а не какое-то заморское». Лукашенко порассуждал о борьбе с вирусами
  25. Склепы с останками ребенка и взрослого обнаружили при прокладке теплотрассы в центре Могилева
  26. Брестское «Динамо» сенсационно обыграло в Жодино «Торпедо-БелАЗ». Клуб из Бреста пока не знает поражений
  27. Туктамышеву называют новой примой российского фигурного катания. Только взгляните, как она хороша
  28. Суд приговорил музыканта Тиму Белорусских к двум годам «домашней химии»
  29. Курсы доллара и евро заметно упали. Что происходит на валютном рынке
  30. Девушка Роналду — модель с невероятными формами. Вы удивитесь, узнав, чем она занималась до встречи с ним


Виктория Ковальчук,

Кроссовки давно перестали быть просто спортивной обувью. Сегодня это стандартный вариант для деловой встречи, прогулки и даже вечернего выхода. GO.TUT.BY разобрался, откуда в мире появилась страсть к спортивной обуви и почему мнение, что кроссовки выгоднее покупать за границей, неверно.

Магазин Adidas в Берлине. Фото: Reuters
Магазин Adidas в Берлине. Фото: Reuters

«В 70-е люди „отжимали“ друг у друга кроссовки»

До появления кроссовок многие занимались спортом в кедах. В прошлом столетии в топе были американские бренды Pro-Keds, Converse и PF Flyers. В то время обувь с вулканизированной подошвой и хлопчатобумажным верхом была передовой: до этого приходилось бегать едва ли не в кожаных туфлях. Кроссовки заявили о себе в первой половине XX века, но до 50−60-х оставались обувью, которую носят только спортсмены или дети во дворе.

Фото с сайта unreasonablypersonal.com
Баскетболисты NBA. Фото с сайта unreasonablypersonal.com

Молодежь 70-х считала, что кроссовки не очень функциональны и слабо вписываются в гардероб, рассказывает консультант минского мультибрендового магазина спортивной обуви Юрий Медведик.

― Но вскоре в США начался беговой бум: утренняя пробежка вросла в стиль жизни успешного американца. В это время фирма Brooks внедрила материал этиленвинилацетат, который до сих пор является основой подошв кроссовок. Он гасит ударные нагрузки на стопы и колени и потому делает обувь очень удобной как для физических нагрузок, так и для повседневной носки.

Мини-марафон в Центральном парке Нью-Йорка в 1979 году. Фото с сайта theatlantic.com
Мини-марафон в Центральном парке Нью-Йорка в 1979 году. Фото с сайта theatlantic.com

Еще одна причина популярности кроссовок ― влияние субкультур хип-хопа, панк-рока и хардкор-панка.

― Представители субкультур кастомизировали обувь ― шнуровали определенными цветами, потому что тогда не было большого разнообразия расцветок и моделей. Когда в США эта культура только зарождалась, доходило до того, что люди «отжимали» друг у друга кроссовки: на классную новую пару хватало далеко не у всех. Думаю, это стало импульсом к развитию сникер-культуры ― охоты за редкими, лимитированными моделями.

Брейкдансеры в 1980-х. Фото с сайта fishstickmonkey.tumblr.com
Брейкдансеры в 1980-х. Фото с сайта fishstickmonkey.tumblr.com

Сегодня проблем с разнообразием нет совсем. Наоборот, цветов и моделей столько, что сложно выбрать. А в 70−80-е изобретали разные способы, чтобы обозначить себя на фоне остальных.

― Компания Adidas выпускала кроссовки с акриловыми маркерами для команд Национальной баскетбольной ассоциации. То есть люди сами раскрашивали три полосочки в цвет команды. В 70−80-е в НБА были правила, по которым разрешалось играть только в белой обуви, но Майкл Джордан принципиально надевал черно-красные Air Jordan, разработанные им совместно с Nike. Этим самым баскетболист формировал стиль и бросал вызов общественности.

Майкл Джордан с моделью Air Jordan. Фото с сайта furfur.me
Майкл Джордан с моделью Air Jordan. Фото с сайта furfur.me

За первую такую выходку Джордана оштрафовали на 1000 долларов, а каждая последующая стоила 5000. Но рекламная кампания оправдала себя ― сегодня многие знают бренд даже лучше заслуг самого Джордана.

Спортивные фирмы покоряли массовую аудиторию благодаря партнерству со звездами из разных индустрий. Например, концерн Adidas спонсировал американскую группу RUN-D.M.C: музыканты часто появлялись на публике в немецких кроссовках и даже записали песню My Adidas.

Плакат группы RUN-D.M.C. Фото с сайта blog.sneakersnstuff.com
Плакат группы RUN-D.M.C. Фото с сайта blog.sneakersnstuff.com

― В 80−90-е маркетинговым вбросом стала мода на технологии. При разработке новых моделей Air Max можно было эстетично спрятать подушечку, которая способствовала амортизации и поглощению нагрузок. Но дизайнер революционных Air Max 1 Тинкер Хэтфилд, вдохновившись парижским центром Жоржа Помпиду, намеренно обнажил внутреннюю структуру, показав миру, как все устроено.

Тинкер Хэтфилд с разработанной им моделью Nike Air Max 1. Фото с сайта complex.com
Тинкер Хэтфилд с разработанной им моделью Nike Air Max 1. Фото с сайта complex.com

В 90-е появилась мода на бесшовные кроссовки, в которых чувствуешь себя почти босым, а в 2012-м набрал популярность технологичный плетеный материал.

На старте нулевых дизайнеры стали кооперироваться с брендами и выпускать лимитированные версии ― редкие расцветки и винтажные модели с новыми материалами. Некоторые начали следить за релизами и включались в культуру сникерхедства.

Модель yeezy boost 350, выпущенная Adidas совместно с американским рэпером Канье Уэстом. Фото с сайта symbios.pk
Модель yeezy boost 350, выпущенная Adidas совместно с рэпером Канье Уэстом. Фото с сайта symbios.pk

Российский премьер-министр Медведев тоже сникерхед?

― Коллекционирование привлекало людей с давних времен: кто-то собирал картины, кто-то марки. Кроссовки ― это тоже произведение искусства, которое создается при помощи фантазии и интеллекта. Первыми сникерхедами были любители одеваться в luxury-бренды, у них хватало денег. Другой вопрос, как они эти деньги получали: в тот период в Штатах процветали грабежи и наркобизнес.

В наше время коллекционеры кроссовок ― это довольно щедрые ребята (лимитированная версия стоит от 150 долларов). На аукционах некоторые выкладывают несколько десятков тысяч долларов. Кто-то копит на новую пару, а другие скупают кроссовки вагонами, потому что могут себе позволить.

Фото: Дмитрий Брушко, TUT.BY
Фото: Дмитрий Брушко, TUT.BY
Среди ценителей кроссовок есть и очень известные люди, например, российский экс-президент, а ныне премьер-министр Дмитрий Медведев. Судя по официальным фотографиям, в его коллекции как минимум есть несколько моделей Nike Air Max (от 100 долларов) и результат коллаборации модного бренда Raf Simons с концерном Adidas — Ozweegos (около 300 долларов). Медведев часто выбирает модели с высокой подошвой.
 
Как предполагает sports.ru, так он пытается компенсировать невысокий рост ― 163 см.
 
Кстати, Медведев стал первым российским политиком, попавшим в коррупционный скандал в том числе из-за страсти к кроссовкам. ФБК Алексея Навального весной 2017-го выпустил про Медведева расследование, в котором утверждалось, что российский премьер за 3 месяца заказал себе 20 пар кроссовок на адрес якобы связанной с ним частной компании.
Фото с сайта dimon.navalny.com
Фото с сайта dimon.navalny.com
 

На следующей неделе читайте на GO.TUT.BY материал о белорусском сникерхеде, у которого 160 пар спортивной обуви (спойлер: самая дешевая стоила 99 центов).

«Некоторые сникерхеды ночуют в спальниках у входа в магазин»

Есть мнение, что кроссовки выгоднее покупать не в Беларуси, а в России или Европе. Юрий Медведик отмечает, что раньше так и было, но в последнее время мы не отстаем.

― Новые модели поступают и в официальные магазины Беларуси, поэтому не обязательно отправляться за ними за рубеж. Чтобы заполучить конкретную пару, некоторые сникерхеды участвуют в «кэмпах». Это когда люди заранее занимают очередь перед магазином, ночуют в спальниках, ведут учет по спискам. В Беларуси это не развито, хотя однажды у нашего магазина покупатели дежурили с шести утра, чтобы купить модель Saucony в коллаборации с питерским брендом Anteater.

Модель Anteater Х Saucony «Sea & Sand», выпущенная в 2014 году. Фото с сайта saucony.su
Модель Anteater Х Saucony «Sea & Sand», выпущенная в 2014 году. Фото с сайта saucony.su

— Если говорить о стоимости оригинальной обуви, то и у нас, и в европейских странах цены на новые модели соответствуют рекомендованной цене поставщика. Белорусские расценки могут быть выше, чем в СНГ и Европе, на 5−10%. Намного больше придется отдать за дорогу, — считает Юрий Медведик.

-12%
-20%
-20%
-30%
-12%
-30%
-10%
-25%
-20%