106 дней за решеткой. Катерина Борисевич
Коронавирус: свежие цифры
  1. Суд огласил приговор водителю, который прокатил на капоте гаишника
  2. По обновленному КоАП судили айтишника из квартала «Пирс». На его балконе БЧБ-флаг держался с августа
  3. Служит в армии и копит на дом в деревне. В женском биатлоне — новая звезда (и она невероятно милая)
  4. «Скорее ад замерзнет». В МИД Литвы отреагировали на требование о выдаче Тихановской
  5. «Парень выдержал полгода». История мотоциклистки, которая в 25 лет стала жертвой страшной аварии
  6. Кто стоит за BYPOL — инициативой, которая публикует громкие расследования и телефонные сливы
  7. Задержано более 10 участников конференции Лиги студенческих объединений, приговоры судов. Что происходит 5 марта
  8. Генпрокуратура направила в Литву запрос о выдаче Тихановской, а в суд — дело «о тайной вечере»
  9. Не с того начали. Бизнес-союз резко ответил на предложение МНС побороться с зарплатами в конвертах
  10. У кого больше? Подсчитали, сколько абонентов у A1, МТС и life:)
  11. На ЧМ эту биатлонистку хейтили и отправляли домой, а вчера она затащила белорусок на пьедестал
  12. Что сделать для сердца, если переболел коронавирусом? Кардиолог помогает разобраться
  13. Оперная певица, которая троллит чиновников и силовиков. Кто такая Маргарита Левчук?
  14. В Минск привезли первый экземпляр нового поколения Renault Duster
  15. «Дочка видела, как нас забирали. Всю ночь плакала». Минчанки хотели обратиться к депутату, а попали на Окрестина
  16. Помните, сколько стоили машины на авторынке в Малиновке 20 лет назад? Сравнили с современными аналогами
  17. ЕЭК предложила Беларуси избавиться от обязательного перечня белорусских товаров в магазинах
  18. «Надо по-хозяйски подойти к этой территории. Но никакого жилья». Лукашенко дал указания по площадке «Мотовело»
  19. По зарплатам «в конвертах» ввели новшество. Оно касается как работников, так и нанимателей
  20. Насколько хорошо вы понимаете логику приговоров. Попробуйте себя в роли судьи. Игра
  21. «Вместо 25 рублей — 129». Банк повысил предпринимателю плату за обслуживание в 5 раз из-за овердрафта
  22. Лукашенко: КГБ вам в ближайшее время расскажет, сколько сюда тротила завезли. И даже пластита
  23. Стачка — за разрыв договора, профсоюзы — против. Что сейчас происходит вокруг «Беларуськалия» и Yara
  24. «В школе думали, что приводит бабушка». История Даши, у которой разница в возрасте с мамой 45 лет
  25. От 16 до 73. Спросили белорусок разных возрастов о женской дружбе, красоте, возрасте и солидарности
  26. МАРТ — ЕЭК: Беларусь не нарушает своих обязательств по применению ассортиментных перечней товаров
  27. Белорусов атаковали банковские мошенники. Откуда у них данные, почему их сложно найти, как защититься
  28. Иск в суд, новые обвинения, уголовное дело. Что снова происходит с Гродненским детским хосписом
  29. Украина опять внесла Беларусь в «зеленый список» по COVID-19. Можно ехать без ПЦР-теста и карантина
  30. Погода в длинные выходные: мокрый снег, метели, гололедица и ночные морозы


/

В преддверии II Европейских игр на телеканале Euronews вышел 30-секундный ролик о Беларуси. Это далеко не первый случай, когда этот канал занимался продвижением стран постсоветского пространства среди туристов. Вспомнили, кто еще просил Euronews об аналогичных услугах, а также сравнили полученные результаты.

Видео: The 2nd European Games/Вторые Европейские игры

Но сперва о Беларуси. К сожалению, ролик о Минске оказался достаточно предсказуемым. Привокзальная площадь и площадь Победы, Троицкое предместье и Национальная библиотека, Художественный музей и, разумеется, Зыбицкая (как же без нее?) уже давно примелькались на экранах.

Фото: скриншот видео
Фото: скриншот промовидео

А как обстоят дела в других странах?

Как Депардье полюбил азербайджанскую кухню

Еще в 2013 году Азербайджан решил прорекламировать свою кухню. Министерство культуры и туризма Азербайджана объявило тендер, который выиграла компания CineX. Сценарий был представлен французскому актеру Жерару Депардье, который принял участие в съемках для Euronews.

Видео: budrooo

В 2015 году перед I Европейскими играми появился еще один ролик, посвященный Баку. В кадр попали Старый город, порт, новая архитектура, большое внимание уделялось спортивным объектам. Конечно, продолжительность этого ролика составила 2,5 минуты (куда больше, чем в видео, посвященном Беларуси). Но все равно, разница ощутимая.

Видео: Sabuhi Agammadli

Затраты на съемку клипа и его ротацию в эфире — около 330 тысяч долларов

Euronews снял для Казахстана два ролика. Результат был противоположный.

Первый ролик появился в 2013 году с лозунгом «Казахстан — все включено!». Акцент был сделан на отдыхе в этой стране, а также ее красивой природе. Но пользователи посчитали лозунг неудачным, поскольку он ассоциировался не с Казахстаном, а с Турцией (точнее, с отдыхом в этой стране).

Видео: Первый канал Евразия

Возник вопрос, кто оплатил ротацию этого ролика в эфире. Журналисты попросили о комментарии местный МИД. Но там сообщили, что не имеют к нему никакого отношения.

Пять лет спустя, осенью 2018 года, Euronews снял для Kazakh Tourism рекламный ролик, посвященный Казахстану (позже его показывали и на Би-Би-Си).

Видео: Казахстанская Правда

В кадре можно увидеть пару, которая разговаривает в аэропорту. Мужчина приготовил своей спутнице сюрприз: они летят в страну, где на склонах гор и холмов растут самые красивые цветы, где можно услышать, как поют барханы, где можно кататься на лыжах, увидеть озера и каньоны. Речь идет о Казахстане.

Правда, во время съемок случился конфуз. Пользователи «опознали» в кадре новый терминал Международного аэропорта Нурсултан Назарбаев, который находится в Астане. То есть получалось, что путешественники летят из Казахстана в Казахстан.

Председатель правления Kazakh Tourism Рашид Кузембаев прокомментировал, что к началу съемок команда Euronews уже прибыла в Казахстан, поэтому местный аэропорт был выбран как ближайший и соответствующий всем необходимым требованиям.

По словам Кузембаева, затраты на съемку клипа и его ротацию в эфире Euronews составили около 330 тысяч долларов

— Весь бюджет, который у нас [в Kazakh Tourism] в этом году [2018-м] ушел на продвижение, он меньше 1 млн долларов. Стоимость этой рекламы составила одну треть от этого бюджета. Туда входит не только изготовление рекламы, туда входит и ротация на телеканале Euronews. Будет 238 выпусков до конца года, три раза в день этот ролик будет крутиться, в том числе в прайм-тайм, будет вещать на 160 стран мира. Будет охватывать 430 млн домовладений, из этих стран целевой рынок составляют 250 домовладений, если умножим грубо на 3, то получится около 750 млн охват. Это Европа, Россия, страны СНГ, Индия, Китай, — добавил Кузембаев.

Стюардессы, пряности, спорт

Euronews — желанный гость на постсоветском пространстве. Особенно — в Средней Азии, где канал не оставил без внимания ни одну страну. Первой ласточкой стал Таджикистан, ролик о котором появился едва ли не раньше всех — в 2011 году. Акцент сделан на народной культуре и местной природе. Попали в кадр рабочие заводов и стюардессы.

Видео: Аsia-Plus TJ

В 2016-м вышел ролик об Узбекистане. Потенциальные туристы могли увидеть Самарканд, Бухару, Хиву, а также восточные пряности.

Видео: Посольство Республики Узбекистан

Наконец в 2017-м появился презентационный ролик, посвященный V Азиатским играм, местом проведения которых стал Ашхабад. Пожалуй, его не назовешь удачным. Если бы бы не несколько общих планов (большая часть видео снята в закрытом пространстве), даже и не скажешь, что съемки проходили в столице Туркменистана.


Видео: Belli Creative Studio

-15%
-80%
-20%
-15%
-14%
-15%
-20%
-20%