Радио традиционно является одним из популярных и доступных медиа, несмотря на то, что многие пророчат этому виду СМИ не самые радужные перспективы. Было решено заглянуть в закулисье радио и поговорить о его будущем с Александром Ожинским, программным директором и генеральным продюсером радиостанции «Юмор ФМ».

— Александр, Вы работаете в этой сфере уже более 15 лет. Как, по-вашему, изменилось радио в Беларуси за прошедшие 15 лет?

— Радио стало профессиональнее. Я помню времена, когда ведущие могли изменять плей-лист по своему усмотрению, выходить в эфир тогда, когда посчитают нужным, а игры и конкурсы были сложными и заумными. Сегодня все это кануло в лету. Мы, работники радиовещания, понимаем, что конкурируем за внимание аудитории не только друг с другом, но и с другими видами медиа (телевидением, интернетом, музыкальными сервисами), и чтобы привлекать аудиторию к прослушиванию радио, мы должны быть профессиональнее, то есть, руководствоваться не своими вкусами и жизненными ценностями, а вкусами и интересами аудитории. Сегодня, перед тем, как поставить песню в эфир, мы тестируем её и спрашиваем у нашей аудитории, как она относится к тому или иному музыкальному произведению. И это не просто вопрос «нравится» или «не нравится» — наш интерес к мнению слушателя гораздо глубже. Нам важно, знают ли люди эту песню или нет, а если не знают, будут слушать в эфире, или переключат, а может, какая-то песня звучит в эфире слишком часто… Всё это мы постоянно выясняем с помощью исследований и, опираясь на вкусы аудитории, выстраиваем эфир. С сентября 2017 года радио «Юмор ФМ» обновило музыкальный плей-лист, основываясь именно на вкусах нашей аудитории. Руководствуясь выводами исследований, мы будем работать и дальше. При этом в поле нашего зрения попадает не только музыка, но и программы, и ощущения слушателей, и даже их образ жизни.

— Вы говорите про конкурсы, которые были сложными и заумными. А сейчас что поменялось и реально ли что-то выиграть на радио?

— Изменилось очень многое. С одной стороны, поменялся образ жизни людей, мир стал динамичнее, и уже никто не готов менять свой распорядок дня и подстраивать его под игру на радио, поэтому теперь мы подстраиваемся под график и образ жизни наших слушателей. С другой стороны, сегодня ответ на любой вопрос можно за несколько секунд найти в интернете, что тоже влияет на наш подход к проведению конкурсов. Например, радиостанция «Юмор ФМ» уже давно отказалась от розыгрышей мелких подарков (дисков, брелоков, чашек). Мы хотим дарить нашим слушателем более дорогие и полезные подарки, подарки, которые вызовут у слушателей эмоции. Каждый месяц в эфире «Юмор ФМ» мы разыгрываем планшеты, а совсем недавно разыграли мобильные телефоны Samsung Galaxy S8 и iPhone 7, разыгрывали и будем разыгрывать автомобильное топливо. В ближайшее время мы разыграем в эфире «Юмор ФМ» несколько комплектов зимней резины, в октябре будем дарить нашим слушателям по 50 рублей 2 раза в день, а в финале разыграем сразу 1500 рублей. И деньги, и телефоны выиграть совершенно реально. Мы ценим наших слушателей и уже давно перестали придумывать конкурсы с использованием платных СМС или телефонных звонков. Сегодня слушатель, который участвует в конкурсах «Юмор ФМ», не платит ни копейки. Всё абсолютно бесплатно. Мало того — чтобы никто не сомневался в нашей честности, мы ведем видеозапись каждого розыгрыша и выкладываем её на наш сайт, где каждый может посмотреть, как проходил конкурс. И это еще не все, мы приглашаем слушателей в эфирную студию — понаблюдать за тем, как проходят розыгрыши. Короче говоря, мы максимально открыты.

— Вернемся к интернету. Как Вы считаете, есть ли угроза для радио со стороны интернета?

— Я считаю, что интернет, скорее, является помощником, чем угрозой. Интернет открывает для нас новые возможности общения с нашей аудиторией. Позволяет нам создавать для слушателей дополнительные сервисы, так называемое радио по запросу. Например, на сайте радио «Юмор ФМ» вы можете не только узнать, в какое время и какая песня играла, послушать её, но и прослушать любую программу в любое удобное для вас время. Больше не нужно ждать, можно просто зайти на сайт и нажать «плей». Но и это еще не все! Совсем скоро радио «Юмор ФМ» запустит мобильные приложения для «Android» и «iOS». Это позволит нашим слушателям не только экономить трафик, но и получать доступ к розыгрышам и конкурсам радиостанции в любое удобное время в одно касание. Естественно, радио «Юмор ФМ» можно слушать online на сайте и в мобильном приложении.

— Многие говорят о том, что все радиостанции похожи друг на друга, играют одну и ту же музыку, что слушать на радио нечего. Вы разделяете их мнение?

— Безусловно, у нас на рынке есть большое количество радиостанций, которые не очень сильно отличаются друг от друга в музыкальном плане. Но такое явление — всего лишь вопрос времени. Рано или поздно придется отличаться от конкурентов. Не стоит забывать, что музыку можно играть одну и ту же, вопрос популярности радиостанции заключается еще и в том, что происходит между песнями: какое шоу, какие ведущие, программы, новости. Все это скопировать практически не возможно. И вообще, я считаю, что будущее радио — между песнями. Ярким примером является радиостанция «Юмор ФМ», которая за рекордно короткий срок стала одной из самых популярных радиостанций в Беларуси. (Источник: ГЕВС. Исследование популярности радиостанций, весна 2017 РБ ВСЕ 12−54. Исследование проводилось в аудитории 12−65 лет).

Открою Вам еще один маленький секрет: совсем скоро в Беларуси появятся еще две радиостанции, с очень яркими музыкальными форматами. Уверен, что эти радиостанции будут очень ярким явлением в белорусском радиовещании и станут очень популярными.

— Вы заговорили о будущем радио. Может быть, Вы сможете дать ответ на вопрос: «Как долго еще будет существовать радио?»

— Один из моих радийных наставников когда-то сказал замечательную вещь по этому поводу. Суть её заключалась в том, что человек — существо социальное, и он очень нуждается в общении, и радио будет существовать до тех пор, пока человек нуждается в общении — то есть, вечно! Другое дело — форма, которую со временем приобретет радио: оно станет мобильнее, вырастет слушание через интернет, в том числе, и в автомобиле. Мы сможем передавать графическую информацию прямо на монитор вашего телефона или автомобиля, всё это ждет нас в самом обозримом будущем. И я совершенно точно могу сказать, что интернет и различные музыкальные сервисы никогда не смогут уничтожить или заменить радио, так как в них нет души, там только песни, а будущее радио, как я уже говорил, между песнями. Это и есть общение, в котором так нуждается человек.

Карта вещания радиостанции «Юмор ФМ»

-50%
-20%
-10%
-10%
-26%
-30%
-50%
-10%
-20%
-10%