1. «Подошел мужчина в одежде рыбака». Как судили пенсионерок, задержанных на выходе из электрички
  2. «Проверяли даже на близнецах». В метро запустили оплату проезда по лицу. Как это работает
  3. С 1 марта заработал обновленный КоАП. Новшества затронут почти всех белорусов
  4. В Беларуси ввели очередные пенсионные изменения. Что это означает для трудящихся
  5. Беларусбанк вводит лимиты по некоторым операциям с банковскими карточками
  6. Минчанка из списка Forbes отсидела 20 суток и рассказала о «консервативном патриархате» в Жодино
  7. «Тут мы ощущаем жизнь». Как семья горожан обрела счастье в глухой деревне и открыла там бизнес
  8. В Новогрудке кто-то расстрелял из пневматики собаку. Пес умер, волонтеры обратились в милицию
  9. Лукашенко — главе КГК: Необходимо ввести ответственность и для тех, кто берет в конвертах деньги
  10. «Личная инфляция»: лекарства и отдельные продукты в феврале подешевели, но в целом цены растут
  11. Тихановский о приговорах журналистам и активистам: Ложь и несправедливость порождают озлобленность
  12. «Думал, что это простуда. Оказалось, нужна пересадка сердца». История Вячеслава, пережившего трансплантацию
  13. Витеблянину с онкозаболеванием за насилие над милиционерами дали 3,5 года колонии
  14. Виктор Лукашенко стал генерал-майором запаса
  15. «Будет готов за три-четыре месяца». Частные дома с «завода» — сколько они стоят и как выглядят
  16. Весна наступила, но зима не сдается. К выходным вновь похолодает
  17. Убийца 79 белорусов, сжег пять деревень. Вспоминаем о Буром — в память о нем в Польше проводятся марши
  18. МВД добилось своего: свидетели по административным делам могут настаивать на закрытых судах
  19. Экс-президента Франции Саркози признали виновным в коррупции и приговорили к тюремному заключению
  20. Тихановская рассчитывает на уход Лукашенко весной
  21. Суды над журналистами, морозы и снег. Февраль-2021 — в фотографиях TUT.BY
  22. Приход весны, борьба с частниками и акции солидарности. Что происходит в Беларуси 1 марта
  23. Чиновники придумали, что сделать, чтобы белорусы покупали больше отечественных продуктов
  24. Один из главных претендентов на «Оскар» и еще пять премьер марта. Что идет в кино в этом месяце?
  25. «Первый водитель приехал в 5.20 утра». Слухи о «письмах счастья» за техосмотр привели к безумным очередям
  26. Латушко ответил жене Макея: Глубина лицемерия и неспособность видеть правду и ложь просто зашкаливает
  27. «Меня потом знатно полили шампанским!» Первая белоруска с COVID-19 — о том, как прожила «коронавирусный год»
  28. Читаете канал «Советская Белоруссия»? Говорим с его автором (нет, это не то же самое, что газета)
  29. «Жесточайшим образом останавливать». Чиновники взялись за аптеки, которые подняли цены из-за НДС
  30. «Желающих помочь белорусам в их „хлопотном дельце“ много». Чем заняты «Народные посольства» за границей


Фото: Егор Гарай,

Вчера в Минск приезжал дизайнер бренда нашего города Максим Алимкин. CityDog.by показал ему город и расспросил о лазури, деньгах, задачах брендинга городов, достоинствах и проблемах белорусской столицы.

Фото: Егор Гарай, citydog.by
 
– Как ты начал работать с INSTID?
– У меня был дипломный проект – брендинг города Елабуга. Потом я работал со стилями Кировограда и Касимова. Разработчики бренда Минска нашли меня, связались, мне стало интересно.
Фото: Егор Гарай, citydog.by
 
Фото: Егор Гарай, citydog.by
 
Фото: Егор Гарай, citydog.by
 
– Лазурь и полосы как будто намекают на морской город, но ведь это не о Минске?
– Любой цвет – слишком простой, чтобы его закреплять за морем или за чем-то еще. Этот цвет еще и на небо похож. Мы хотели сделать акцент на открытости, коммуникабельности, современности и чистоте – все эти вещи легко привязываются к голубому цвету. Все значки социальных приложений либо синие, либо голубые. Если в гугле набрать "чистота", то большинство картинок будут голубыми или белыми. Открытость заложена в архитектуре Минска – редкая европейская столица обладает такими широкими проспектами и открытыми пространствами. И что может быть более открытым, чем небо?
 
Фото: Егор Гарай, citydog.by
 
Можно просто поставить на логотип самое известное здание, но зачем так делать? Оно и так есть в городе. Главное – идти от задачи. У нас не было задачи просто показать Минск. Человек, который приедет сюда, сам увидит город.
 
Бывает брендинг внутренний, а бывает внешний. В первом случае – это города, жители которых не знают, что их объединяет, не чувствуют себя сообществом. Выборг был во время войны полностью эвакуирован, его заселяли потом абсолютно разные люди, которые через три поколения не чувствуют связи со своим городом. В этом случае стояла задача рассказать жителям о месте, в котором они живут, искать корни, "помочь жителям усыновить город" и связать прошлое с настоящим.
 
Фото: Егор Гарай, citydog.by
 
А брендинг Минска нацелен на людей извне, на туристов и привлечение инвестиций. В городе такой паттерн должен появляться там, где бывают туристы: так он не будет надоедать горожанам и станет своеобразным путеводителем для гостей города. Никто не собирается делать весь город полосатым, это же и правда раздражает. Забрендирована может быть печатная продукция, какие-то элементы в городе, которые схожи по форме и геометрии: например, лестница. Это такая игра, в которую могут играть все.
 
Фото: Егор Гарай, citydog.by
 
– Ты из Москвы. Не смущает, что Минск достаточно сильно ментально и культурно отличается от российской столицы?
– Создавать внешний бренд все-таки лучше людям из другой страны. Когда ты варишься в этой среде, то все родное и привычное, при этом достаточно сложно посмотреть со стороны. Взгляд извне будет как будто свежее. Мне кажется, это только плюс, что у создателей бренда Минска сложившаяся западная система взглядов.
 
Фото: Егор Гарай, citydog.by
 
– За эту работу, вроде бы, немного платят. Почему ты взялся?
– Это интересно, любой дизайнер был бы рад такому проекту.
 
– Что стоило бы переделать в Минске?
– Пешеходные переходы. Они разбросаны далеко друг от друга, особенно в центре. Вот ты стоишь в самом центре города, напротив тебя ратуша, а чтоб перейти на другую сторону и к ней попасть, нужно сделать приличную петлю и миновать несколько светофоров. Зато в Минске есть широкий проспект и замечательные зеленые парки, удобные пешеходные дорожки. Меня удивили масштабно спланированные водно-зеленые зоны в Минске – я обязательно почитаю про Слепянскую водную систему.
 
-5%
-15%
-15%
-30%
-30%
-10%
-20%
-10%
-30%
0072407